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16/11/2011

Bref, Benetton lance sa campagne "unhate".

Benetton aujourd'hui c'est quoi?

Des images qui se veulent choquantes (oh my, des filles voilées qui s'embrassent, quelle provoc!), des bons sentiments, des images d'actu (printemps arabe, émeutes de Londres...), un beau casting, une belle musique de pub... c'est joli mais je ne peux m'empêcher de trouver ça assez gratuit...

Une nouvelle campagne télé à l'occasion du lancement de la "unhate foundation"....


Une petite guérilla à Rome, Tel-Aviv et Milan...

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Des prints déclinés en presse...

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Ce n'est que mon humble avis, mais je trouve que ça manque de souffle... Et je ne jette pas la pierre... Comment passer après Toscani, et toute cette provocation gratuite qui a fait le succès de la marque (à défaut de ses produits)?

Aimez-vous les uns les autres... Utopie d'hier et d'aujourd'hui... Qui sait?

Edit du 18/11 : le Vatican demande à Benetton de retirer ses affiches... et ça marche.

Marcel Paris nous démontre son talent et sa rapidité de réaction... Bravo ! 

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11/08/2011

Avec Go Forth, Levi's donne le ton de sa nouvelle campagne Legacy !

go forth,levi's,levi's legacy,campagne,publicitéLevi's, en perte de vitesse depuis le début des années 2000, revient en force avec une campagne publicitaire mondiale appelée Levi's Legacy, et son premier spot "Go Forth".

Levi's est en effet une marque qui a souhaité gommer le côté old school assimilé à ses produits.

En faisant tout pour se diversifier, afin de plaire à toutes les cibles, Levi's a malheureusement perdu en crédibilité, en positionnement, et en image de marque.

Le côté pionner et original qui faisait la force du 501 et de Levi's s'est essoufflé au fur et à mesure des lancements (coutures tournantes twisted, red tab, slims, curve etc.).

Il y'a tellement de Levi's aujourd'hui qu'on ne sait lequel choisir, le consommateur s'y perd, et pour la marque, c'est la dégringolade assurée par tous les bouquins marketing actuels.

Ainsi, pour revenir au fondamentaux du branding de Levi's, et de l'esprit révolutionnaire, quoi de plus naturel qu'un spot qui vous met en valeur, de manière unique, différente, avec une résonnante troublante quant aux images actuelles des émeutes en Angleterre?

"Vous êtes merveilleux".


 

Aspirationnelle à souhait, cette campagne s'accompagne en online d'un appel aux dons afin de fournir de l'eau potable à 8000 personnes défavorisées.

Bon, ok, je suis faible, je kiffe.

Et pour le plaisir...


Edit du 12/08, source Yahoo! News :

"La célèbre marque de jeans s'est vue contrainte de repousser sa nouvelle campagne "Go Forth" à cause des émeutes de Londres.

La nouvelle vidéo qui s'adresse spécialement à la jeunesse, a été tournée à Berlin et devait être diffusée en Angleterre ces derniers jours. Seulement, des scènes montrent des jeunes manifestants habillés en Levi's affrontant la police dans la rue. Ce qui n'est pas sans rappeler les derniers évènements londoniens. Jugée inappropriée, la diffusion de la vidéo a été reportée pour une durée indéterminée. Un porte-parole de la marque s'est exprimé sur le sujet au Daily Mail. " En raison de ce qui se passe au Royaume-Uni, nous avons temporairement reporté la diffusion dans les cinémas du pays et sur Facebook ". La publicité " Go Forth " incite les jeunes à " aller de l'avant " et à prendre leur destin en main. Le Figaro souligne que le message est accentué par la récitation d'un poème de Charles Bukowski, aux vers équivoques : " Ta vie est ta vie/ Ne te laisse pas abattre par une soumission moite/sois à l'affût.""

25/03/2011

Renault Twizy : attention, ça pique les yeux.

Bonjour à tous !

J'ai la joie de vous annoncer que mes études sont quasiment terminées ! 

Une synthèse à rendre, un mémoire à pondre en un an en deux mois, un stage pas si facile à décrocher mais décroché quand même, et un concours Euromédien gagné : le Délit de Pub 2011 (fierté, fierté!).

Me reste plus qu'à être réembauchée par KFC et je fais la danse de la joie.

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Mes derniers moments à l'école, me dire que plus jamais je passerai des heures collée au radiateur  à écouter béatement des intervenants divers et variés, rattraper des exams et gratter des feuilles doubles, faire semblant de prendre des notes, stresser pour un partiel, se lever plus tôt pour finir de bosser, terminer un oral à deux heures du matin, réviser autre chose pendant un cours, se ruiner pour des jambon beurre à cinq euros ... Vivement la quille, ou presque ! Cinq ans après le bac, ça commence à faire long !

Bref, me voilà surtout avec une super nouvelle, depuis le temps que je m'y cogne, que je tourne autour du pot, finie la com', fini les stages de marketing, cette fois, la créa, la vraie, j'y suis, j'en veux !

Concepteur/rédacteur junior dans une très grosse agence, j'en suis toute émoustillée :)

Sinon, vous m'en voyez navrée, je vois passer des pubs mais je n'ai pas le temps de les commenter, ni de les détailler, parce que critiquer c'est bien facile, expliquer en est une autre, et j'aime prendre le temps de faire les choses bien.

Par exemple le dernier changement de logo de Chrome.

Oui Chrome, mon idéal, mon âme soeur, mon après-firefox, ma localisation googlisée, mon essentiel.

Voilà qu'il se fout en version 11 bêta, et du coup, hop, logo tout moche.

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 Wé, ok, elle introduit trois nouvelles fonctionnalités : 

- Voice Search (reconnaissance vocale sur Google), Page Speed (recherche des raisons du ralentissement de chargement des pages web), et une amélioration des performances d'affichage 3D.

Mais même ! y'a plus important à faire que de pondre un logo aussi laid, non?

Ne t'inquiète pas, Chrome, je t'aime quand même et je te garde.

Dans un tout autre registre, vous avez vu les nouveaux visuels RTL? Classique, mais sympathique ! En soi, du RTL tout craché !

 

Bref, tout ça pour vous dire que je viens de découvrir, et je crois que je débarque, la Renault Twizy ! Gosh, mais qu'elle est laide ! 

On dirait une Smart ! En pire ! Mais qu'est ce que c'est que ces fleurs roues?!

Petit descriptif de la Twizy, voiture électrique made by Renault qui sort fin 2011 ici.

Du coup, Renault, en pleine crise de com, essaye de dévier les regards vers la publicité concernant son nouveau bébé.

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Les visuels sont frais, c'est mignon, dizâââgne, ça me fait surtout penser au travail (même si ça n'y ressemble pas) que j'ai dû fournir pour ma part au DC de l'agence où je postulais.

Je m'explique.

Peu convaincu par mon travail créatif, il faut bien l'avouer, mon futur tuteur de stage m'a laissé la possibilité de travailler (entre autres) sur des visuels concernant des produits de grande conso.

Choix arrêté sur la Twingo nouvelle génération et un yaourt. 

J'my suis cassée les dents, en gros, surtout sur la Twingo.

Et l'HSC qui tente d'aider, dans un élan infini d'amour et de partage : "mais dis, pourquoi tu l'aimes ta Twinge?"

* Cri du coeur : "Parce qu'elle est à moiiiiiiii!!" (Oui, j'étais désespérée et vide d'idées).

Du coup, j'en ai pondu une campagne, plus deux pour le yaourt, dont un sobremement intitulé Alléluia, histoire de placer l'intrigue.

Pour en revenir à la mocheté Twizy, la pub me fait surtout penser qu'on fait des belles couleurs pour éviter de s'attarder trop sur la bagnole, mais ça, c'est mon point de vue personnel, au moins, on peut dire que c'est original, la gueule de la caisse toussa hein. (pas convaincue).

Bon, en vrai ça me fait beaucoup penser au sketch de Dany Boon sur la Twingo (oui, la première, la laideronne, la sans direction assistée, celle que tu peux pas aller sur l'autoroute avec quand y'a du vent, couleur caca d'oie, la pire des Twingo); et dans ce sketch il raconte qu'un technicien de chez Renault a fait une blague et a déposé le croquis d'une Twingo en pensant qu'ils allaient bien se marrer et qu'au final, ça avait trop plu.

Voilà à quoi ça m'fait penser, la Twizy. 

Voui, j'ai eu le privilège de monter l'autoroute de Célony à 50 Km/h, avec la Twingo 1, violasse, deux adultes, deux enfants, 6 valises et trois vélos, elle a failli ne pas arriver vivante. Pauvre elle.

Alors que ma Twinge, moi, elle y monte à 70 avec quatre adultes, choupinette.

Alors qu'en vrai, la Twizy, et même la Twingo, ça sort de tonnes d'études de marché, de comportement, de consommation, ça vient de grands pontes de l'ingénieurie qu'ils sont super intelligents et polytechniciens toussa. 

"Des voitures à vivre, avec difficulté..."

Je m'égare, je m'égare, hâte de voir la sortie de cette nouvelle horreur, qui l'achètera, et qui en voudra à ce prix là ! Sincèrement, je ne sais pas comment ils peuvent imaginer que ça ne fera pas un gros bide, mais après tout, qui suis-je, moi, pour leur porter la poisse? 

De toute façon, moi j'suis bonne qu'à rester sous l'eau à imaginer que j'ai la possibilité de ne plus respirer pendant dix minutes (ou pas).

Un p'tit café et au sport, bonne journée à ceux qui me lisent tous les jours ;)

23/12/2010

Côte d'Ivoire : Quand la France communique à reculons !

jacques-seguela.jpgBien le bonjour, gens.

Je sais, je suis au ralenti sur le blog.

Et pourtant ! Faute de temps, certainement. Faute de kiff, surtout!

Je continue à faire le tour de mes blogs favoris tous les jours, et rien ne me fait bander (pardonnez-moi l'expression).

Je trouve pas LA pub de fin d'année, le coup de coeur en affichage, en web...

Donc plutôt que d'étaler, de RT (façon blog), de faire des liens sans intérêt, je préfère m'abstenir.

Mais là, ce matin, je me sens obligée de parler d'un truc.

Et merde, c'est encore lié à la Côte d'Ivoire! Oui.... Mais pas que!

Souvenez-vous le premier tour de l'élection, le 31 octobre !

L'agence Euro RSCG était fière, presque discrète tout de même, d'avoir fait les affiches de Gbagbo, le président sortant : du Séguéla tout craché, la force tranquille, Mitterrand, toussa.

 

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Jusque là, tout va bien.

Triche, rupture de la CEI, prise de pouvoir limite putsch/coup d'état, j'y suis j'y reste, qu'il dit.

Mais que fait Euro RSCG dans tout ça? Ils tentent de sauver la face.

Jacques Séguela, le 22 décembre, à la veille d'un écrasement de la population ivoirienne dans le sang, affirme que Euro RSCG avait "stoppé" toute "collaboration" avec Laurent Gbagbo, qu'ils conseillent depuis de nombreuses années, "dès les premiers incidents".

Celui-ci affirme également que dès que les premiers incidents avaient commencé, tout le monde s'était retiré, et toute collaboration instantanément stoppée.

Jacques Séguela a ajouté qu'Euro RSCG était "prête à faire campagne pour des candidats, à condition qu'on ait le sentiment qu'ils vont être démocratiques."

Pas de bol, ils ne le sont plus ! 

Se replaçant en position de consultant, Monsieur Séguela nie avoir récolté de l'argent vis à vis de cette campagne.

Que penser alors?

La seule chose qui me chagrine, c'est le fait que Monsieur Gbagbo, le patriote, le boulanger, prône l'ivoirité avant toute autre chose, refoule les Français... Mais ne s'est pas entouré d'Ivoiriens durant toute sa campagne... Plutôt de Libanais, de Ghanéens, de Libériens.. Et des bons gentils Français du PS, tellement coupains avec Gbagbo qu'ils sont venus le soutenir pendant le premier tour.. Et filé vite vite à l'anglaise en se drapant dans leur dignité...

Quelle histoire....

Une chose est sûre : Euro RSCG se doit de communiquer sur son image et sur ses positions avant que le feu n'embrase Abidjan, même si, dans le fond, ce ne sont que quelques affiches... Ca ne fait que commencer...

Même Marine le Pen se met à défendre les intérêts des pauvres ressortissants Français expatriés en CI. On n'est pas sorti de l'auberge...

Chacun a son mot à dire dans l'histoire, les politiciens français me font penser à des chacals prêts à tout pour obtenir leur morceau de viande... 

Quant aux résidents à qui l'on demande de quitter provisoirement la Côte d'Ivoire, plus de la moitié d'entre eux ne le feront pas : ils se sentent chez eux, ils ne veulent pas laisser leur maison, pas tomber dans la peur et la panique, ce sont des vieux de la vieille... Les autres auront fait rapatrier leurs enfants, ou sont venus en France plus tôt que prévu pour Noël (comme mes parents).

Heureusement, d'ailleurs, que quelques intrépides restent soutenir la CI dans ces conditions dramatiques... Il va sans dire que les grands groupes Français n'ont évidemment pas tardé à faire rapatrier hommes, femmes, enfants et animaux de compagnie, histoire de ne pas avoir de "risque".

Et puis un big up aux membres du PS qui, dans une cacophonie assourdissante, ont tour à tour félicité Gbagbo, Ouattara, puis se sont engueulés, marchés sur les pieds, les plates bandes... Félicitations !

Comment qu'il dit déjà Monsieur Lang, déjà?

"Laurent Gbagbo, symbole de la démocratie, de la liberté et du respect des peuples..."

 

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25/10/2010

La pub en Côte d'Ivoire, le ton est donné pour les élections !

Le 31 octobre 2010, date fatidique, attendue depuis plus de 10 ans en Côte d'Ivoire par tout le peuple (ou presque).

Bien sûr, c'est l'occasion de promouvoir la paix entre les ethnies, d'aller voter "dans le calme" et de "respecter les choix des urnes".

Mais c'est aussi, et surtout l'occasion pour tous les candidats d'exposer leurs idées, programmes et choix graphiques pour leur propre campagne.

Je tairai mes mots quant aux budgets, aux chiffres, qui sont confidentiels, et les raisons d'utiliser tout format et moyen permettant la communication la plus impactante possible en Côte d'Ivoire.

Pas par envie, non, par nécessité, car je n'ai pas, pendant toute la durée de mon séjour, le droit de piailler et d'exposer mes ressentiments.

Cependant, je peux vous montrer comment les principaux candidats ont décidé de communiquer !

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J'ai pu apercevoir (et malheureusement pas toujours pu photographier) d'autres affiches pour les candidats officiels, mais seuls Gbagbo, Bédié, et Ouattara sont vraiment présents partout.

En dehors de la ville, les affiches à l'effigie du président sont parfois déchirées ou abîmées, d'autres sortent un peu la tête de l'eau et deviennent visibles, notamment Jacqueline Oble.

En tout cas, en plein coeur d'Abidjan, l'on peut aussi assister à des manifestations des partis, les entendre scander et défiler dans la rue, et puis poser des drapeaux un peu partout (qui sont pour la plupart remplacés retirés le lendemain).

Concernant les campagnes sur Internet, outre les décisions prises sur les sites propres de chacun des candidats, je suis bien placée pour ne pas pouvoir en parler car LE site où il faut être et qui gère les habillages des campagnes est édité, actualisé et créé par la boîte où je travaille.

Vous comprendrez, chers lecteurs, j'en suis sûre, mon silence des plus honorables...

On a eu droit aussi au largage de fly par avion sur des quartiers cibles de la ville.

Personnellement, j'en étais à mes premiers bassins dans la piscine du club de sport quand j'ai vu au fond de l'eau au moins trois tracts à l'effigie de Gbagbo que je suis allée récupérer rapidement. (Ca me faisait trop plaisir.)

J'ai pu voir des affichettes collées sur des arrières de voiture (mais comment ils font pour y voir?), et puis des affiches de toutes les tailles, toutes les formes, surtout pour le président sortant.

La campagne va encore battre son plein toute cette semaine.

31 octobre.

Je tire mon chapeau (comment ça, j'en ai pas?) aux deux, trois annonceurs qui ont quand même réussi à afficher pendant la durée des élections, à mon avis, comme on dit chez moi "ils ont dû payer BONBON!".

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'Pi sinon, je vous ai dit qu'un monstrueux contingent français était arrivé?

Et qu'il patrouillait  repérait visitait la ville avec tank, camions,gendarmerie nationale (putain, ça m'a fait tout drôle !) ? Le tout créant un trafic monstre sur le VGE...

Ahh, l'armée française... Et ses forces spéciales...

Si on voulait se faire discret, nous les toubabous, c'est raté. M'enfin.

BREF, comme on dit.

T'façon, on risque rien, hein. Hein?.

On s'en fout, y'aura Jack Lang himself qui sera là. Alors, hein.

 

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Les femmes et les enfants d'abord !! J'ai même pensé qu'Euromed pourrait me rapatrier me vénérer parce que je suis obligée j'ai le courage de rester, dèh!.

Pour finir, je terminerai sur cette phrase mythique immaculée du Président Gbabo qui titre le Jeune Afrique de la semaine dernière : "j'y suis, j'y reste!".

Bon, j'vous laisse, je dois aider ma mère à faire des provisions.

Nb : pour des raisons d'égalité politique, les candidats sont : Gbagbo, Ouattara, Bédié, Jacqueline Oble Lohoues, Adama Dahico, Paul Akoto Yao, Gnamien Kona, Francis Wodie, Dr Toikeusse Mabri, Tohou, Kouadio Siméon, Anaky Kobena, Enoh Aka N'douba, Tagoua Pascal... 

 

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