En mai, pub ce qu'il te plait !

Bonjour à tous,

très prise IRL, je me désole de ne pas avoir trop de temps ces temps-ci à consacrer à mon blog, malgré ma veille qui reste quotidienne, je suis très prise par les affres du chômage, j'espère donc que vous saurez m'en excuser ;)

Trêve de blabla, voici quelques visuels qui m'ont marqué ces derniers temps !

Pour faire sa promo, la prestigieuse MASP school (école du musée d'art à Sao Paulo), a décidé, via l'agence DDB, de donner un aperçu de ses techniques enseignées.

Quoi de mieux que d'utiliser l'image des maîtres pour signifier leurs prouesses? ^^

Bref, c'est glauque, dérangeant, et bluffant à la fois !

Restons dans le morbide, avec un visuel pour The Pedestrian Council of Australia, par DDB Sidney :

Be careful, be very careful ! L'image parle d'elle-même...

Et pour un ton un peu plus joyeux, je vous avoue aimer la dernière campagne Coca Light avec Jean-Paul Gaultier.

Lorsque j'ai vu les spots, j'étais pas convaincue. Je trouvais ça "too much".

Sans parler des affreuses poupées qui ne me plaisent pas du tout.

 

En revanche, les visuels drôles, décalés, et joyeux m'ont beaucoup plus tapé dans l'oeil!

Pour finir sur une touche d'espoir et d'actu, voici la une du dernier New Yorker ^^

A tchao bon dimanche, et j'espère à très vite, avec de bonnes nouvelles à vous annoncer ;) !

Perception du tatouage dans la publicité : encré dans la réalité ?!

Fanatique et passionnée des modifications corporelles depuis mon plus jeune âge, j'ai l'envie aujourd'hui de réunir mes kiffs en un article qui traite de la vision du tatouage dans la pub.

Motivée par le nombre de personnes tatouées que l'on voit désormais à la télévision, sur les plateaux, dans les spots télé etc.

Motivée également par l'envie d'étudier de plus près cet effet de mode, largement mis en avant dans les années 90 par certains avant-gardistes, notamment les pubards.

Motivée de vous partager tout ça à vous, mes lecteurs, pour la plupart anonymes :)

Alors qu'aujourd'hui, on pourrait même avancer l'idée que les non-tatoués sont plus "originaux" que la masse mondiale moutone qui se fait toujours le même genre de tatouages (je vous épargnerai mes bavardages de hipster trop underground, c'est promis...), le tatouage devient une culture à part entière, omniprésente.

Parfois audacieux, souvent très cliché, je souhaite m'intéresser de plus près à ce qui fait vendre lorsqu'on insère un tattoo dans une pub, qu'elle soit print, web, TV.

Lors de mon analyse, je suis forcée de constater que la plupart des tatouages, en publicité, sont hideux, atrocement mal faits, datant d'une époque où Photoshop n'existait pas, où les transferts avant tatouage n'existaient pas, où les boucheries étaient nombreuses, un balbutiement de l'art graphique, tribal, presque maori, et pis encore : généralement, c'est plus le symbole du tatouage en lui même qui est là pour la "provoc", plutôt que la beauté du tattoo.

Il semblerait également que je sois un peu trop influencée par mon goût artistique et ma connaissance (tout de même modeste) de ce qui se pratique aujourd'hui en matière de tatouage de qualité. (Ouais, trop mainstream quoi, c'est relou.)

Mais tout est affaire de subjectivité ;)

Après avoir longuement cherché des dates, des lieux, des époques, je me vois dans l'obligation d'estimer moi-même les dates des campagnes pub. N'hésitez pas si vous en savez plus que moi ;)

La publicité format Print : codes du luxe, codes sexuels.

Qui furent les précurseurs en matière de bon goût placement de tatouage? Les marques de la haute, parfums, cosmétiques, montres, fringues de cagoles branchées etc.

Fin des années 90 et début des années 2000

Givenchy, une des premières publicités "innovantes" sur le thème du tatouage provocant et affirmé.

Eau Jeune, comme toute marque de parfum qui se respecte, mêle amour, sexualité, fusion des corps, personnification, possessivité et sensualité. "Tu es à moi". Pictogrammes chinois de la possession et de l'eau. Date de la campagne : 2000.

Swatch, ou comment mêler art de la peau, encrage, et personnalisation des montres.

Le tatouage est une personnification, intimement lié à la montre que l'on porte.

Je vous invite d'ailleurs à consulter ce beau bijou de publicité de 1995 disponible ici.

Dans ce visuel, armée, anti-conformisme et mariage s'opposent via l'irony.

Humour, jeu entre le tatouage et le slogan : Swatch mène ici une campagne efficace et ironique pendant la Saint-Valentin.

Gucci : les tatouages sont moches, mais l'esprit rebelle et provocant porte les valeurs de la marque. (Only God can Judge Me).

 

Même délire "début du porno-chic" pour Versus.

 Et bien évidemment... Jean-Paul Gaultier, avec sa vision si particulière du "marin homosexuel romantique".

Idée reprise par Fisherman's friend :

Le cas de Rica Lewis et Levi's : ou comment communiquer sur le même terrain, le même produit, le même segment, de deux manières différentes.

Quand j'enfile mon Levi's, je suis quelqu'un de différent, sublimé, unique.

Mon jean fait partie de moi, de ma vie, je le revendique, c'est un bout de mon corps, bien plus qu'un vêtement. C'est pourquoi je l'encre dans ma peau.

Je suis Rica Maniac, complètement en phase avec mon jean Rica Lewis...Et la pub qui va avec : 

Comment ça : "je l'ai dans la peau" ?

Mais oui enfin! Bien avant l'avènement du "tatouage publicitaire", les marques ont bien compris que le consommateur avait tout intérêt à kiffer le produit, puisqu'après tout, c'est une "partie de notre vie"...

Les valeurs de la marque = mes valeurs.

Bacardi Lemon : il est chaud show chaud.

Motorola : le portable greffé au corps? Assez visionnaire, finalement!

Pour la marque Gauloises : le paradoxe de la liberté de fumer.

(putain mais non merci quoi !) 

Calvin Klein, tout comme le champagne Perrier Jouët mettent ici en avant le côté indélibile et identitaire du tatouage. "inoubliable". 

Grâce à Eastpak, je fais corps avec mon sac à dos tatouage.

Et aujourd'hui?

 Kate Moss pour Fred : je suis classe ET tatouée, je suis une vraie chic.

Lorsque Chanel vend ses lunettes, on a la marque dans la peau! Les femmes sont folles de Chanel...

Megan Fox pour Armani Jeans - avec du vrai tatouage dedans. Grrrr, quelle rebelle !

Le tatouage m'habille : je suis moi!

Le tatouage comme une identité : je suis quelqu'un de cool

Parce que je suis tatoué, je suis branché, décontracté, rebelle, in, j'ai la classe, mes potes me kiffent, je suis moi, me myself and I, unique, je suis trop un ouf et je le vaux bien. Bref, je suis moi aussi un werther's original quelqu'un d'exceptionnel.

Voilà ce que montre ces personnages dans les publicités suivantes (des plus vieilles aux plus récentes!) :

L'un est trop un malade de la trottinette avec Stabilo, l'autre est belle et rebelle en Ducati.

Fresh, tatoué(e), et bien dans mon corps! Merci le gel douche Club Med!

I'm FREE! Yeah !

Le tatouage cultive la différence.

Je suis une voiture originale, je suis une voiture moderne, novatrice, je suis une voiture qui s'assume, je suis une voiture en vogue avec son époque, je suis....

Quand j'vous disais "mes potes me kiffent..." Etre tatoué, pour Rayban et Adidas, c'est être vraiment branché.

Mystère, séduction, sex-appeal, et numéro du service commercial pour Sunrise.

Pas de limites au tattoo le plus laid; venez comme vous êtes à la Love Parade.

Le tatouage devient peu à peu symbole d'émancipation, d'affirmation de soi-même.

 

Liberté, modernité : deux crédos efficaces liés à la symbolique du tatouage.

Hihi, je suis "moi", tout simplement! 

Campagne 2011 pour Krys. Au tatouage, se rajoute un "plus produit". Oh, merci Krys!

 

Une petite clope (1954 - Leo Burnett) ?

Fashion, fashion, moui, c'est vite dit ! Regardez-moi ce cliché :

Déjà le gosse il a 15 ans, trop crédible, et son dragon ressemble plus à un tatouage malabar, voire, allez, je suis gentille, à une décalcomanie qu'à un vrai tatouage de guerrier! Peuchère....

Bref!

Le tatouage est donc omniprésent dans notre société, et désormais, les mannequins tatouées, les acteurs tatoués, les chanteurs, artistes, et gens ordinaires mais-qui-font-tout-de-même-des-shooting sont légion en publicité.

Télé : Le cas de la Pub Renault Twingo 2012

Février 2012, Publicis, à l'occasion de la sortie de la Twingo version 3, continue à jouer sur l'idée que les possesseurs de Twingo sont des gens hors-normes, qui marchent en dehors des sentiers battus (malgré le fait que la Twingo soit une des voitures parmi les plus recensées en France!).

Puisque le tatouage est à la mode, alors allons-y franchement!

Je vous avoue qu'elle était facile, mais elle est habilement réalisée, elle fait sourire.

Passons à la deuxième.

En la voyant, simple consommatrice de pub télé, j'me suis dit "pouark, mais c'est quoi ce truc, les tatouages sont affreux, et genre la mère trop complice, et genre la gamine elle se fait tatouer sans l'avis de sa mère, mouaaaais !".

Je me suis arrêtée à ce jugement là.

Mais l'asso Force Ouvrière consommateurs est allée beaucoup plus loin : Plainte auprès du jury déontologique publicitaire, au motif du non-respect de l'autorité parentale, à l'influence néfaste que cette publicité peut avoir auprès de leurs enfants sans cervelle, au fait qu'elle promeut un tatouage et une localisation qui peut s'avérer plutôt délicate au moment de la péridurale (ceci étant,selon eux, contraire à la sécurité des personnes). Bref, c'est capillo-tracté au maximum.

Après défense de Publicis, et validation du Jury, bien évidemment, la publicité est restée telle quelle. 

Je trouve ça "grave" qu'on puisse en arriver à ce stade là de démagogie, mauvaise foi, indignation puritaine à l'américaine, débilisation des ados qui verront cette pub, et je m'arrêterai là !

Nous sommes en 2012, quoi.

Je vous invite à lire l'avis complet ici.

Passons à des publicités un peu plus subtiles... (ou pas!)

CONVERSE Lifestyle...

Plus encore que le tatouage, la converse fait partie de nous. Elle nous habille. Révèle ce que nous sommes. C'est beau!

Gisèle Bundchen - Tout ce body painting pour des sandales... 

Pour un centre de détatouage (ironie...)

Pour une marque de plongée...

 

Pour les Webcam Philips...

Un tatoueur qui fait aussi du piercing : c'est louche fin !

Pub des Pages Jaunes "tatoueur" : 12 secondes à mourir de rire!

 

Mister Good Deal, 2008, "le portrait de ta mère" by Fred&Farid : sympa !

L'omniprésence du tatouage, avec Amor Amor forbidden kiss de Cacharel.

Zombie Boy, qu'on ne présente plus... Egérie Thierry Mugler...

.... avec Dermablend Pro, c'est le méga buzz "Beyond the Cover".

Effet de masse oblige, les tatouages en publicité ne sont plus des faux, et ceux qui les portent les revendiquent haut et fort! On pourrait presque dire que le tatouage est désormais "normal", et non rebelle et provoc' comme lors des premiers Print traitant du sujet.

Désormais, les tatoués sont des gens comme vous et moi (ou presque).

Je prends volontairement l'exemple du journaliste télé Joseph Macé-Scaron qui n'a aucun problème à s'afficher à l'antenne de LCI avec un t-shirt manches courtes, et son dragon sur l'épaule.

Ainsi, la publicité "tatouage" doit constamment s'adapter pour ne pas être has-been et démodée.

La pub reste le reflet des stéréotypes des groupes sociaux. Evolutive et représentative, elle se doit d'être en avance sur son temps, pour vendre toujours plus de "rêve".

Le buzz phénoménal autour du Zombie Boy en est la parfaite démonstration...

Toujours est-il que le tattoo n'a pas fini de faire parler la pub...

N'hésitez pas si vous connaissez d'autres publicités "tattoo", les commentaires sont ouverts.

Allez, à tchao et bon dimanche ! ;)

Sources : tattoo-passion, wepulp.com, marketing-professionnel, com-analysis, culture pub.

EDIT : Un grand merci à Py qui a pris le temps de m'aider à compléter cet article par des publicités qui sont passées au travers de mes recherches ;)

Tout d'abord, un Print pour Levi's qui complète la symbolique de leurs différentes campagnes sur le thème du jean-tatouage : 

Une campagne Print en 2010 pour les stylos Pilot, en partenariat avec Lego : les pointes des stylos sont si fines et précises que le tatouage Lego devient possible ! Tous les visuels de la campagne ici.

Campagne BNP Paribas, 2004, pour promouvoir le "compte jeune" de la banque.

Etre jeune et tatoué, c'est toujours aussi fresh et original ;)

La banque, de manière implicite, suggère fortement l'idée que oui, BNP Paribas comprends les envies des jeunes. 

Campagne de 2000 pour Dolirhume : le pire, c'est qu'en la voyant je m'en suis immédiatement rappelée! Courte, rythmée, efficace, drôle, que demande le peuple? La vidéo ici.

Enfin, campagne française pour Taboo, par DDB Paris, en 2006. Un poil plus "entendue d'avance", le tatouage ici est source de "franche rigolade entre amis", on ne parle ni d'art ni des différentes symboliques liées au tatouage. Mais la vidéo est tout de même sympathique à regarder.

Je terminerai cet EDIT par une publicité suédoise (qu'ils sont forts ces suédois!) hilarante ;)

Nouvelle pub SFR "Juliette"... Kiffe ta race !

 

Une mise en scène très humoristique par l'agence LEG Paris.

La chute est bonne et m'a bien surprise ;) Trop la loose !

"Mais oui je t'aime, puisque je follow tes boards sur Pinterest, tu vois!"

Un nouveau réseau social où l'on peut épingler, voir punaiser des photos, des vidéos?

Why not! Je demande à voir...

Un réseau social où l'on peut "piner" si on parle franglais? La Marseillaise en moi dit OUI ! ^^

 

Pinterest, mais kézaco?

En bonne veilleuse que je suis, j'entends parler de Pinterest depuis plusieurs mois, sans m'y intéresser réellement. La déception Google +, certainement.

Alors pourquoi ai-je décidé de m'y inscrire?

Néanmoins, l'envie de tester ce énième réseau social est plus forte que tout ! Je m'y lance donc, après y avoir été invité - Merci Fabien! - (pour le moment, Pinterest est accessible uniquement sur invitation), en partant du principe qu'on ne peut critiquer ce que l'on n'a pas testé!

Ndlr, à la demande générale : Il y a également la possibilité de "requester" une invitation directement auprès de Pinterest, et les avis divergent, certains attendent des plombes (moi), d'autres reçoivent le mail de Pinterest quasi-immédiatement ! 

Mes premiers pas sur Pinterest

Ergonomique, design, mise en avant des belles photos graphiques, le principe du réseau social est appliqué à la sauce Twittos-Flickr : on follow, on est follower ou pas, on pin ou l'on punaise (en bon français!), chaque photo pinée (décidément... hilarant!) étant rangée dans une catégorie modifiable communément appelée "board". On partage, on like, on repin, on search, on log on log off, on se confidentialise, bref; on est sur un nouveau réseau social qu'on connaitrait déjà presque d'avance.

La page d'accueil, que l'on pourrait comparer aux newsfeed de Facebook, vous donne l'actualité des personnes que vous followez (et c'est là que le sommum du baragouinisime franglish est atteint?!).

Vous y retrouvez vos notifications, vos différents Pins et les réactions de ceux qui vous suivent. Egalement, comme toujours, la possibilité de se faire suggérer des centres d'intérêts et des personnes à suivre "susceptibles de vous intéresser".

Alors, me direz-vous, quelle en est l'utilité?

Qu'est ce que je trouve de si bien, de si différent par rapport à Facebook ou Twitter?

Concrètement, c'est quoi le kiff Pinterest?

Outre l'aspect visuel et ergonomique, qui détonne pour une version bêta, Pinterest permet à tous les "pinneurs" de partager rapidement et intuitivement, des photos, vidéos, coups de coeurs, dessins, gribouilles, lol catz, et autres.

Mon profil Pinterest

 

Vous naviguez sur un site web, vous aimez une photo, vous avez la possibilité de pinner grâce à un bouton "Pin It" (au préalable codé par le site web en question), ou par votre petite application "Pin It" que vous aurez inséré dans la barre de favoris de votre navigateur après vous être inscrit sur le réseau social - ou bien évidemment, depuis votre n'Ifone.

Vous pinnez, vous sharez, les followers followent ! :D

En parlant de followers, qui utilise Pinterest?

Communautés d'artistes, graphistes, pubards, photographes, communiquants, blogueurs, façon branchouille, arty, voire hipster et blogueuses mode dans le pire des cas.

Pinterest, c'est 80% de femmes et seulement 20% d'hommes (source Ignite Social Media).

Communauté donc relativement branchée et éduquée, tranche d'âge majoritaire entre 25 et 44 ans.

Elle est surtout logique de part l'aspect encore fermé et presque underground de Pinterest.

Vous l'aurez compris, il n'y a pas encore de kikoo-lol sur Pinterest ! ;)

Précisons que Pinterest, depuis fin 2011, marche sur les plates-bandes des "grands", en terme de visiteurs uniques (10 millions!), qui passent plus d'une heure en moyenne à chaque connexion sur le site (plus exactement 88,3 minutes), selon Comscore.

Pinterest est, à l'heure actuelle, près de dépasser le trafic de Google+, LinkedIn et Youtube réunis, et a ravi la septième place à Twitter en Février 2012 ! (source Shareaholic)

Pourquoi je conseillerai Pinterest et à qui?

Je dois vous l'avouer, j'ai immédiatement adopté Pinterest, et corrompu présenté le principe à mon tatoueur d'homme, qui a aussitôt vu les intérêts "professionnels" de Pinterest (d'où le titre!). 

Pour en faire quoi?

Professionnel, c'est à dire?

Reprenons l'exemple de Py : il a la possibilité de pinner non seulement ses tattoos, mais en comparaison de son profil et sa page Facebook, il peut repinner les tattoos et travaux artistiques des personnes qu'il suit, mettre en avant les dessins des autres, des claques graphiques, de l'inspiration, des envies et des passions qu'il peut avoir en visitant des sites web, consorts, voire concurrents.

Une sorte de scoop avant les publications sur Facebook, quoi! Avec un état d'esprit plus large.

L'intérêt pour une personne

Partager ce qu'on aime avec ceux qu'on aime, ça n'a pas de prix! Outre le fait que ça puisse permettre de se la péter, de passer pour quelqu'un de trop "in", en avance sur les nouvelles technologies, "arrête, genre, moi ça fait DES MOIS que j'suis sur Pinterest, tu devrais tester...", Pinterest permet de revenir à l'essentiel, et d'arrêter de crouler sous les newsfeed de Facebook ou le milliard d'infos sur Twitter. On partage des photos, des vidéos, des coups de coeur, des wishlists, pas besoin d'y raconter sa vie. Et puis, putain, c'est beau toutes ces photos ! :)

L'intérêt que peuvent y trouver les entreprises

- Avoir une présence sur le net relativement originale et novatrice

- Pouvoir faire preuve de créativité dans la promotion de ses produits

- Etre près des consommateurs en étant reliés par les centres d'intérêts

- Concours, jeux, promos exclusives

- Etude des habitudes de consommation des clients

- Permettre ou non à ses followers de piner directement sur votre page

- Optimiser le référencement à chaque description de pin

- Catégoriser ses boards et ses pins, pour ensuite les lier à son site marchand

- And so on !

Profil Pinterest de Pixmania

Quid du business model de Pinterest?

Là où Pinterest innove, c'est bien au niveau de son business model.

Quand Instagram, récemment racheté, ou autrefois Facebook et Twitter se souciaient avant tout de leur croissance plutôt que de leurs rentrées d'argent, Pinterest, par de plus ou moins subtils liens, rumeurs, et révélations, semble se soucier, depuis son lancement, de son chiffres d'affaires, et d'une manière plutôt efficace !

En citant Presse-Citron : "Si vous postez un « pin » sur Pinterest et qu’il mène à un site e-commerce, Pinterest modifie le lien et ajoute son propre code de tracking d’affiliation. Si quelqu’un clique sur l’image depuis Pinterest et fait ensuite un achat, Pinterest est rémunéré. Pinterest ne prévient pas de cette modification sur son site et, alors que l’info commence à circuler notamment aux USA, aucune remarque ni aucune plainte sur cette pratique ou ses conséquences."

"Pinterest peut agir ainsi sur son site grâce à skimlinks. Le service apporté par Skimlinks est très nouveau car il va automatiquement ajouter un lien d’affiliation dès qu’il y a un lien vers un produit associé à un programme d’affiliation. Ce services est déjà utilisé par de nombreux sites ou forums, il ne fait aucun doute que Pinterest est leur premier client et doit représenter l’essentiel de leur business. Skimlinks gagne sa vie en prélevant 25% de tout revenu d’affiliation." Via digileakz.

Il semblerait cependant qu'une partie de cette commission d'affiliation touchée par Pinterest soit reversée aux utilisateurs (comment ça? j'ai rien reçu moi! ^^). Cependant, le réseau social ne communique que très peu sur ce point là, et laisse la part belle aux rumeurs et autres spéculations.

(Je vous laisse lire l'article de Presse-Citron à ce sujet).

En résumé?

En résumé, je pine à qui mieux-mieux, et je ne suis pas la seule!! ;P

Vivre vite pour rester jeune : jusqu'où en crèverons-nous?

Et je suis là, chaque jour, à chercher du travail, une offre désespérément introuvable, éplucher les annonces, relire, relancer, y croire, espérer, me décourager, attendre, en vouloir, positiver, avancer, reculer, chouiner, me battre, me résigner, avec l'envie, la peur, l'angoisse, l'ambition au fond du bide.

 

Trouver un travail en 2012.

 

Jusqu'où irons-nous?

 

Voici la vidéo gagnante du séminaire de L'ISEG Marketing & Communication School.

Je n'ajouterai aucun commentaire; je trouve que la réflexion se doit d'être personnelle, et la claque dans la gueule, pour ma part, est bien présente.

 

 

Et pour finir sur une petite touche d'humour, une publicité Pages Jaunes pas très récente mais qui me fait du bien, qui me ramène en arrière, à l'époque où je trouvais que la publicité était drôle, magique, accessible, marrante, intelligente.

Ne me demandez pas pourquoi car au fond, elle n'a rien d'intelligente, j'étais toute jeune et elle m'a touché! ;)

Via Publigeekaire